21st Century Retro

Mad Men und der Retrotrend

Die Kulturwissenschaftlerin Debarchana Baruah setzt sich in dem englischsprachigen Buch, das auf ihrer Dissertation an der Universität Tübingen beruht, mit der Serie Mad Men auseinander, die von 2007 bis 2015 in sieben Staffeln produziert wurde. Die Handlung spielt in den 1960er-Jahren in New York. Der Lebensstil bzw. der American Way of Life, der sich im Einrichtungsstil der Handlungsorte sowie der Kleidung und den Accessoires der Figuren zeigt, ist zentral. Die Autorin bezeichnet die Serie als Retro und setzt sie in Bezug zu Nostalgie und Geschichte. Dabei geht Retro oft nachlässig mit der historischen Realität um. Allerdings kann eine Serie wie Mad Men als Allegorie oder Metapher für die 1960er-Jahre gesehen werden. Fernseherinnerungen und Intertextualität werden ausführlich diskutiert, ergänzt durch Ausführungen zu den Paratexten der Serie wie Trailern, Spezialausgaben und Fangeschichten. Auf diese Weise versuchen Serien wie Mad Men, eine komplexe Retrowelt zu schaffen, in die sich die Zuschauer:innen eingebunden fühlen. Sie zeigen eine nostalgische Welt, die so nicht existiert hat, zu der das Publikum aber einen Zugang finden kann. Das Buch besticht durch die Herausarbeitung der Retroelemente in der Serie, bleibt aber in den Äußerungen zur Rezeption durch die Zuschauer:innen spekulativ.