Der europäische Markt für audiovisuelle Angebote soll einheitlich geregelt werden, um die internationale Wettbewerbsfähigkeit der europäischen Medienindustrie zu sichern. Unterschiedliche Positionen gibt es zu den Werbevorschriften, einen 'deutschen Weg' zu Produktplatzierungen. In der Tendenz kündigen sich strikte EU-Vorschriften und nationale Ausnahmeregelungen an.
Auf der Konferenz der europäischen Medienprüfstellen 2006 wurden dagegen der 'nordische Weg' vorgestellt, die kulturellen Unterschiede und der Mut zur Vielfalt betont – man bedenke wie viele Möglichkeiten es gibt, sechs Legosteine miteinander zu kombinieren!
Printausgabe tv diskurs: 11. Jg., 1/2007 (Ausgabe 39), S. 8-11
